茅台“股东大礼包”打了谁的脸?_高卫东
茅台“股东大礼包”打了谁的脸? 茅台“股东大礼包”打了谁的脸 “开股东大会,买廉价茅台”,近年来简直成了茅台股东大会最重要的行程之一,因为前往贵州茅台股东大会现场的投资者,均可凭仗股东身份购买“平价茅台”。 本年的售酒同从前比较有两个改动:一是专门供给贵州茅台主要产品的组合礼盒供股东购买,其间包含1瓶53度飞天茅台。因受产能影响,本次限量供应5000套,按先后顺序认购付出,售完即止。二是取消了现场售酒环节,改为网上预定出售,将购酒方针由现场参会人员扩展为股东登记日(6月2日)的在册股东。 此音讯一发布,连日来网上差评不断,因为此番“大礼盒”中含有茅台系列酒,涉嫌“绑缚出售”、“搭售”,贵州茅台遭到了部分股东的吐槽,网友也纷繁进行嘲讽,干流媒体还跟进报导质疑,这让高卫东、李静仁等贵州茅台的高管人员卷入了言论的旋涡,甚至有急进者批判高卫东“利欲熏心”、“钻到钱眼儿里去了”! 可是股东们吐槽归吐槽,一点点没有影响股价上涨。 01 高卫东履新后股东福利缩水? 《华夏酒报》记者了解到, 之前股东大会股东最为介意的“1箱普飞+2瓶属相”,本年在两种最为重视的酒中只能得到1瓶普飞+1瓶属相。 本年的股东大会上为股东预备的是茅台主要产品礼盒:内有8瓶酒,即53度飞天茅台、鼠年属相茅台酒、茅台王子酒(酱香经典)、汉酱酒、茅台迎宾酒(我国红)、贵州大曲酒(70年代)、仁酒、赖茅酒(传承蓝)(2.0)等八个种类各一瓶。据泄漏,该茅台主要产品礼盒价格为一盒5666元。 成都一位不肯签字的茅台股东告知《华夏酒报》记者,比较从前股东福利严峻缩水。此举也引发网络“茅台绑缚搭售”的差评如潮:“都是股东了,还缺那箱酒?”“飞天茅台酒和属相酒以外的六瓶酒比日常优惠贵了1000元。”“股东为自家酒厂做点奉献。”等谈论随处可见,甚至有网友谈论“茅台花式割韭菜”。 《中华人民共和国反不正当竞争法》第十二条规则:经营者出售产品,不得违反购买者的志愿搭售产品或许附加其他不合理的条件。 那么茅台官方给出的5666元价格又是怎么核算出来的呢?其实,便是依照茅台官方指导价之和:即53度飞天茅台1499元、鼠年属相茅台酒1699元、茅台王子酒(酱香经典)468元、汉酱酒498元、茅台迎宾酒(我国红)198元、贵州大曲酒(70年代)418元、仁酒428元,赖茅酒(传承蓝)(2.0)458元,算计5666元。 可是有音讯称,5666元的报价,假如按零售价来核算,看着还能够。但实际上,白酒商场除了茅台酒,大部分白酒的价格都是倒挂的。在流通渠道,酱香经典约180元,贵州大曲70年代约190元,汉酱约245元,红迎宾约85元,传承蓝约265元,仁酒约210元——算计1175元。除了飞天和属相酒,套装中的其他6款酒商场上并不稀缺,相当于以“5666元-1175元”即4491元买了一瓶飞天茅台酒和一瓶鼠年属相留念酒,而4491的价格与现在商场价底子相同,那么茅台的5666元也底子就不是什么“股东价”了。 一位成都的茅台股东向《华夏记者》表明,该礼品盒“没有性价比,有点留念含义罢了。搭售系列酒赚股东的钱,有点不宽厚啊。” 不过,茅台方面以为,这套产品的本钱比一般产品略有上浮,但终究出售给股东的价格并无改动。 02 系列酒或成高增加“主力军” 早在本年4月,贵州茅台的股价在年报和一季报相继发表后,连创前史新高。2019年贵州茅台完结经营收入854.3亿元,同比增加16.01%;归属于上市公司股东的净利润为412.06亿元,同比增加17.05%。一季度,公司净利润130.93亿元,同比增加16.69%。 面临新冠肺炎影响的2020年,高卫东近期揭露表明:“茅台要在保证全年方针使命不降不减的基础上,在保证质量和安全的前提下,能快则快,把全年使命完结得更多、更好一些。” 依据茅台的方案,2020年收入同比增加10%! 当全球经济纷繁下滑的时分,茅台怎么完结10%的增加,除了商场紧俏的飞天茅台以外,系列酒的增加天然成了茅台逆势增加、完结方针的要害。 有剖析人士指出,茅台此举在于2020年经过系列酒增加来完结增加方针,可是伤害了股东情感,仍然不会对茅台股价带来太大影响。 事实上,在6月1日茅台股东大会的新闻发布会后,虽网上差评如潮,这一天贵州茅台股价再创前史新高,盘中股价触及1420.10元/股,收盘涨3.87%,报收1419.50元/股,总市值1.789万亿,在全球食品饮料职业中位居首位,市值超越可口可乐。 一起,当天除了A股反弹及国内消费走强等要素带动外,为了“买酒”的小散,无疑也是茅台新高的助力者之一,有专门为了“买酒”资历而在股权登记日买入1手的散户。在茅台的行情中,也显着能够看到1手、2手的散户买家在逐步增多。 03 高卫东的“自我变革”? 尽管茅台本年股东大会套装方案,及高卫东在高增加下的战略,看似没有对二级商场带来严重影响,但却在某种程度上否定了上一任掌门李保芳的相关规则。 2018年8月,贵州茅台上一任董事长李保芳就任3个月后,茅台酱香酒公司宣布一份文件——《关于禁止把茅台酒与酱香系列酒调配出售的告诉》,其时外界点赞声不绝于耳。 这份撒播出来的告诉显现:为保护广阔顾客的合法权益,保护茅台酱香酒系列酒各品牌形象,营建杰出的商场环境,对既经销茅台酱香系列酒,又经销茅台酒的经销商,禁止把茅台酒和酱香系列酒组合调配出售,一经发现上述行为,公司将暂停两边事务来往,要求整改,情节严峻的,停止协作。 2019年6月12日,茅台酒全国经销商联谊会会长座谈会在丹寨县万达小镇举行。针对我们遍及重视的茅台酒高价、搭售等问题,时任集团公司董事长、总经理李保芳在会上着重,茅台有才能、有决心妥善地处理社会重视的问题,不会影响到企业发展。李保芳表明,将当即发动第三方监查,深化各地区进行调查,并出具书面报告,一旦发现违规经销商,将予以通报并严峻赏罚。 可是,自2020年3月,高卫东接任李保芳担任茅台董事长,不到3个月,贵州茅台立马“自我革新”,领先于经销商开端自己首先“出售”系列酒。 内容来历: 华夏酒报订阅号 记者 徐雅玲

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